一、如何实现的统计

首先明确一点，2014年中国14亿人口，基数太大，没有哪家统计公司做的到统计所有家庭的收视数据。

收视率是一个统计范畴的概念，明白了这一点，剩下的就简单了：样本选择、数据采集、数据处理

后面会提到中国地区比较权威的收视率统计机构：央视－索福瑞媒介研究有限公司，简称CSM

二、样本选择

所谓固定样组连续数据是指对同一样组的人群在不同的时间而获得的数据

固定样组可以更好地避免抽样误差对数据的影响，而获知人们行为、态度等的实际变化。

电视收视率调查一般采用固定样组的方式进行，除进行一定比例的样本轮换外，样本相对比较固定。

对电视收视率调查的合作样本1年365天，每天24小时的收视行为进行不间断检测，获得电视收视率数据。

抽样是收视率调查的基础环节，对样本是否具有代表性，能否保证收视率数据的准确具有十分重要的意义。

收视率调查一般采用多阶段、PPS、整群抽样等抽样方法，来抽取样本、建立固定样组。

三、数据采集

(1) 日记卡

日记卡法是指由样本户中所有4岁及以上的家庭成员，将每天收看电视的频道、时间段随时记录在日记卡上，以获取电视观众收视信息的方法。

以 央视CSM 使用的日记卡为例，日记卡中最重要的两个部分是收视率调查日记卡和日记卡专用夹。

在收视率调查日记卡上有记录样本人员所收看电视频道的代码和收视时段的地方，一张日记卡可以记录一名样本人员一周七天的收视情况。

日记卡法的记录时段设定为15分钟，即以15分钟为一个记录单位，当样本人员在15分钟内收看某一频道的累计时间超过8分钟时才可记录。

访问员每周一次上门收取已填好的日记卡，并给样本户留下下一周的空白日记卡，以记录下一周的收视情况。
(2) 测量仪

测量仪法是指用测量仪来详细记录样本户中所有4岁及以上家庭成员收看电视的情况，从而获取电视观众收视信息的方法。

电视频道变化直接通过测量仪采集，没有任何影响。

数据可以精确到秒，可以准确反映收视变化。

前一天数据在凌晨通过电话线或GPRS传输回CSM服务器进行数据处理，第二天客户即可以看到数据。

央视CSM 目前主要采用三种测量技术：DFM(模拟信号)、Si-code(数字信号)、Audio-Matching(模拟/数字信号)

DFM：收看不同频道时电视机高频头的本振频率不同，测量仪通过测量本振频率结合频道对应关系掌握收看的频道。

Si-code：准确度也是最高的。测量仪通过监测机顶盒输出的频道系统信息代码结合频道对应关系掌握收看的频道。

Audio-Matching：通过记录样本户家庭电视机播放的声音信号特征与服务器记录的播出声音信号特征库进行比对，掌握样本户正在收看的频道。

另外，图像匹配技术也可用于收视率调查，由于相比声音匹配效果更差，央视CSM 没有采用此技术进行收视率调查。

四、数据处理

收视数据处理流程包括以下三个环节：

(1) 抽样数据入库，重复/无效数据的清洗，确保原始数据的完整及合理；

(2) 抽样数据与样本资料库、节目资料库合并成一个更全面的“收视率资料库”；

(3) 在“收视率资料库”的基础上，以性别、年龄等为加权变量，对原始数据进行各种加权计算，产生各种收视率数据。

五、收视率计算公式

上面一条提到及时是相同地区、相同节目、相同观看时间、不同的家庭也有不动的加权，及权重

比如一个 2口年轻人之家和一个三代同堂的家庭，同时看了 5分钟 CCTV-农业频道，意义是不一样的

    # 时长单位: 分钟
    # 家庭观看时长: H*
    # 家庭权重: W*
    
               Ha*Wa + Hb*Wb + Hc*Wc+ Hd*Wd ...
    收视率 = ------------------------------------- * 100%
                  节目时长 * 总推及人口

    

例：
某节目X，时长60分钟

推及人口 100万，具体数据有看完60分钟的，也有没看的

为了方便，假设平均下来每人：观看5分钟，每个家庭平均权重 0.1

那么收视率为：100万 * 5 * 0.1 / 100万 * 60 = 0.0083 = 0.83%

六、参考资料

[1] 维基百科：收视率
[2] 果壳问答：电视节目收视率